Как это делается

09.10.2020

Как NEXTA завоевал мозги белорусов

Как NEXTA завоевал мозги белорусов
  • Участники дискуссии:

    13
    38
  • Последняя реплика:

    13 дней назад

Telegram-канал NEXTA Live занимает 8-е место в мире и 1-е в русскоязычном сегменте по количеству подписчиков (здесь и далее — на момент написания статьи). Основной канал NEXTA соответственно 51-е и 4-е. Общая численность подписчиков достигает 3 млн. В чём же секрет успеха простого 22-летнего парня из Беларуси Степана Путило?

Кто такой Степан Путило (Светлов)

Один из самых цитируемых отечественных блогеров родился 27 июля 1998 г. в Минске в семье журналиста А. Путило и преподавательницы столичного ВУЗа. Уже в 15 лет Путило-младший редактировал школьную стенгазету, а дальнейшее развитие его карьера получила в полулегальном Белорусском гуманитарном лицее им. Я. Коласа (официально запрещён в 2003 г.). В 17 лет Степан завёл YouTube-канал Nexta, на котором изначально выкладывал музыкальные композиции на остросоциальные темы. 2 апреля 2017 года он публикует первый ролик из рубрики «Ну и новости» и канал становится одним из основных критических рупоров действующей белорусской власти.

Степан Путило во время интервью Ю. Дудю. Скриншот из видео

Просмотры растут как на дрожжах и «Нехта» завоёвывает всё большую популярность. Общее количество просмотров в 2020 году достигнет 110 млн. Юным автором почти сразу заинтересуются спецслужбы. При этом он сам активно участвует в акциях протеста вроде «Марша рассерженных белорусов» 17 февраля 2017 г. К началу 2018 г. у видеоблогера начинаются серьёзные проблемы. На его ролики, использующие контент ресурсов belta.by и sb.by, телеканалов «Беларусь», СТВ, ОНТ и др., кидают «страйки». В феврале 2018 г. на Путило пытаются завести уголовное дело по ст. 368 УК Республики Беларусь «Оскорбление президента». Степан покидает Беларусь и перебирается в Польшу.

Обосновавшись в Варшаве юный журналист начинает сотрудничать с телеканалом «Белсат», где с 2008 г. работает его отец, и становится одним из его ведущих. Осенью 2018 г. он запускает Telegram-канал Nexta, который впоследствии дополнится смежными каналами Nexta LIVE (оперативные и важные новости в режиме реального времени) и Luxta (юмор и сатира). Рост каналов, где будет публиковаться эксклюзивная и «правдивая» информация, станет примером невероятного успеха одного человека. Вплоть до мая 2019 г. парень вёл свои каналы в одиночку, но при этом не испытывал проблем с контентом.

«Да, поэтому говорят, что это делает военная разведка Польши, что под Быдгощью (есть такой город) целая армия, где там 100 человек перерабатывает контент, но на самом деле всё это помещается в такой, не знаю сколько, 17 метров комнате и мы перерабатываем контент. Во время пиковых событий 200 сообщений в минуту было…». (Степан Путило о редакции NEXTA в интервью Ю. Дудю. Опубликовано 18 сентября 2020 года на YouTube).

Моменты славы С. Путило

Как YouTube-канал, так и телеграм-ресурсы молодого Степана пережили несколько эпизодов, вызвавших резкий взлёт популярности. Первый эпизод роста на YouTube-канале NEXTA был связан с запуском рубрики «Ну и новости». Затем, 24 июля 2017 г., появился весьма резонансный ролик «Их ждёт смертная казнь». Наконец, 25 октября 2019 г. выходит видео «Лукашенко. Уголовные материалы», которое впоследствии окажется в списке экстремистских материалов Министерства информации. Для зрителей постарше лента не станет откровением — этот набор из НТВшных «Крёстных батек», документалок Хащеватского и Шеремета, да и вообще всего того, что можно найти в Интернете, не мог удивить. Однако на молодых людей 1998-2006 гг. рождения он произвёл нужное впечатление. Именно после его выхода Путило впервые призывает зрителей канала массово выйти на «встречу с подписчиками» и собирает до 1,5 тыс. человек на пл. Свободы в Минске. 

С Telegram-каналом Nexta LIVE ситуация ещё более прозаичная. За почти два года существования канал пережил пару очевидных пиков популярности. Во-первых, стартовый пул подписчиков перешёл в «телегу» по рекомендации Степана, данной им на YouTube. Второй волной стали эксклюзивные публикации о гибели инспектора ГАИ, которого нашли под Могилёвом в мае 2019 г. Тогда аудитория канала взлетела почти в два раза — с 49 до 86 тыс. подписчиков и продолжала расти. Путило-младший продолжал публиковать сливы из государственных органов и предприятий, инсайдерские заявления, записи переговоров, документы, не предназначенные для посторонних глаз, и прочий уникальный контент.

График роста подписчиков телеграм-канала NEXTA Live. Изображение: tgstat.com

Однако настоящий звёздный час С. Путило пробил 9 августа, после подавления протестных выступлений. Если в этот день аудитория канала составляла 427 667 подписчиков, то уже к 18 августа она выросла до 2 159 754 человек (рост в 5 раз!). В награду за это достижение на Степана заведено уголовное дело по обвинению в организации массовых беспорядков. Как же молодому человеку удалось сделать одно из массовых и влиятельных СМИ в истории Беларуси?

«Ходили накануне выборов куча слухов, что сейчас Лукашенко специально себе 80% накрутил, чтобы сейчас российскую армию привлечь, чтобы ему помогли подавить все протесты. Куча видосов как едет какая-то техника, БТРы, со стороны России. Ну, мы это, конечно, проверяли, но, во-первых, там было видео очень плохого качества и мы всё-таки доверились, мы очень доверяем нашим подписчикам (…) Но, как оказалось, нет».
(Степан Путило о фейке с русским спецназом, въехавшим на территорию Беларуси, там же)

Почему NEXTA удалось то, что не получилось у «Радио Свобод»

Экспоненциальный успех фактически ещё студента Степана Путило связан с несколькими весьма удачно совпавшими факторами. Первым фактором однозначно является тотальное недоверие госСМИ и их поражение в воздействии на юные умы. Белорусское руководство своей пропагандой в духе 80-ых гг. XX века отвратило уже всех, кого только можно, и молодёжь начала искать альтернативу в Интернете. Именно в этом «царстве свободы» с ними заговорил на простом и понятном языке лаконичных информационных сообщений Степан Путило. А затем, завоевав доверие и научившись играть на эмоциях, швырнул на баррикады. И молодёжь пошла, ведь Стёпка «он такой же, как мы».

 

Второй причиной популярности Светлова стала «правда», регулярно публикуемая на канале. Дело в том, что «фишкой» NEXTA стали инсайдерские сообщения. Причём зачастую доступные только автору канала. Возможных источников такой информации два: прямые «сливы» заинтересованных лиц и перехват польской разведкой. Причём понять, какой из них доминирует, сложно, ибо Степан бесчисленное количество раз публиковал откровенные фейки или сообщения только из одного источника. Взять хотя бы данные о 100 тыс. протестовавших 9 августа (хотя позже, в интервью Ю. Дудю Путило сам признался в 7-10 тыс.), о десятках раненых и убитых в ходе столкновений в районе ст. м. «Пушкинская» 10 августа или о прибытии российского спецназа на помощь белорусским коллегам (ни одного подтверждения присутствия иностранных правоохранителей так и не нашлось). Очевидно, что «правда от NEXTA» имеет только одну цель — создание подходящего негативного эмоционального фона и его переадресация на действующую власть.

«С одной стороны да, это правда (…), если я буду уверен, что это реальное видео, если я буду уверен, что она не была под каким-то воздействием, если я буду уверен, что всего этого не было, то мы запостим такое видео».
(Путило о том, опубликует ли Nexta компромат на С. Тихановскую, там же).

Третья причина наиболее ярко проявилась в первые дни после 9 августа: Telegram-каналы невозможно заблокировать даже при почти полном отключении Интернета. В то время как «прилегли» почти все основные сайты (tut.by, onliner.by, nn.by), едва ли не единственным источником информации оставались вещающие из-за рубежа каналы. Затем власти и вовсе пошли на тотальную блокировку ресурсов «БелаПАН», «Наша Нива», «Салидарнасць», «Белсат», «Трибуна», «Радыё Свабода» и десятков других. И это вновь добавило Степану и команде читателей, ведь он продолжал публиковать самую свежую и актуальную информацию.

Следующей причиной является обособленность канала NEXTA от традиционной оппозиции. Да, он поддерживает отдельных новых лидеров протеста, но дистанцировался от Статкевича, Северинца и прочих. Это создаёт дополнительное ощущение, что «Стёпка за нас», душой радеет за народ и живёт его надеждами. Хотя на самом деле явно преследует свои интересы. 

В частности, из стрингера он превратился в координатора и одного из лидеров протеста. Вакантная должность лидера альтернативных настроений и куратора масс (как, например, у Навального в России) пустовала недолго и Путило вдруг показалось, что он способен стать кем-то большим, чем просто журналистом. В деятельности NEXTA многим импонирует отсутствие навязчивой рекламы, однако очевидно, что парень работает за польские злотые и, соответственно, никаким независимым и объективным быть не может.     

Пример координации С. Путило и ко маршрута протестов. Скриншот из телеграм-канала NEXTA

Забавно, что ещё в ноябре 2019 г. на страницах нашего издания предсказывалось, что польские силы, заинтересованные в дестабилизации ситуации в Беларуси, сменили тактику и используют новые методы для создания массового децентрализованного протестного движения к выборам-2020. Они сократили финансирование одиозного, желтушного и уже не влиявшего на умы людей должным образом сайта «Хартия-97» в пользу «молодого и прогрессивного» телеграм-канала. Перехват «сливов» был поставлен на поток, однако агрессоры просчитались и не смогли подбросить в костёр революции подходящих размеров «полено». Таковым могло бы стать, например, принесение в сакральную жертву самого Степана Путило-Светлова, но он вовремя свалил.

Станет ли Путило «медиаимперией»

В интервью Ю. Дудю Путило так высказался о своём будущем и средствах к существованию:

«Донаты и реклама. На донатах мы в августе собрали (…) 47 000 USD, по-моему. Я хочу оставаться в медиасфере и я надеюсь, что уже к тому моменту мы будем в Минске. Это будет (…) медиаимперией.

Казалось бы, вот она, искренняя мечта любого журналиста — собственная независимая медиаимперия, классический стартап, выросший из пяти сотрудников (кстати, двое из них уже покинули проект — главред Р. Протасевич и журналист Е. Ерусалимская). Однако важно понимать, что Путило уже как минимум несколько месяцев никакой не журналист, а пропагандист и провокатор, только работающий с другой стороны. Что он точно так же «долбит» негативом, как нынешняя белорусская власть позитивными новостями и при гипотетической смене власти может оказаться у разбитого корыта.

Он удачно поймал волну в эпоху перемен, когда власти научились блокировать неугодные сайты и Twitter, но ещё не могут оставить IT-страну без Интернета и мессенджеров даже на несколько часов. Путило завоевал доверие своей новизной, «движем» и красивыми фразами, вроде:

«Для нас самое главное — это то, что мы помогаем установить демократию в нашей стране. И что мы сможем вернуться в ту страну, откуда приехали».

Однако возвращение нашего Рупперта Мэрдока может оказаться вовсе не таким триумфальным, как думает Степан. После предполагаемой победы над «крывавым рэжымам» 95% его контента перестанет нести пропагандистскую функцию. А публиковать сливы о власти, приходу которой он вроде как способствовал, будет и вовсе некрасиво. Поэтому скорее всего, в случае возможного возвращения, Степан будет претендовать на управленческие роли в составе нового правительства (хотя сейчас всеми силами открещивается от такого варианта развития карьеры). Народ ведь должен будет в благодарность назначить его как минимум министром информации. Словом, одну некомпетентность в лице представителей старой формации заменит новая — молодая, горячая и не очень-то искушенная в административных делах. Что-то мне это напоминает, что-то из новостных сводок нашей южной соседки, радостно приветствовавшей «новые лица» команды Зеленского и горько разочаровавшейся в них спустя всего полтора года. 

Изображение: svaboda.org

Пока Лукашенко остаётся у власти, Стёпка не будет скучать без работы. Польские спецслужбы, видимо, всё-таки остались довольны проделанной работой, ведь столь массовых протестов в Беларуси не было уже много лет, а значит финансирование NEXTA продолжится и, возможно, даже будет увеличиваться. Однако хотелось бы напомнить будущему владельцу медиаимперии, что революция имеет привычку пожирать своих детей и без перехватов и «сливов» самый популярный в русскоязычном сегменте телеграм-канал может превратиться в стандартную фейковую помойку. И произойдёт это ровно тогда, когда люди устанут от постоянного негатива, игры на эмоциях и фейках. Как и произошло в своё время с «Хартией-97» и ей подобными.  



Наверх
В начало дискуссии

Еще по теме

Вадим Авва
Латвия

Вадим Авва

Публицист

Как Юра Дудь сгонял в Польшу врагов своей Родины рекламировать

Андрей Лазуткин
Беларусь

Андрей Лазуткин

Политолог, писатель

Факты о Катыни, которые вам не расскажет TUT.BY

Открытое письмо к либералам

Дмитрий Перс
Беларусь

Дмитрий Перс

Руководитель проекта «Отечеству верны»

Оппозиционный пантеон полонизации – Эмилия Плятер

Андрей Лазуткин
Беларусь

Андрей Лазуткин

Политолог, писатель

Рыть окопы в учебниках можно только против РФ

Жесткий урок белорусам…

Пауза это не чтец, а я. Я иногда желаю дать время фразе осесть. Ну и - даже хороший чтец может иметь к фразе другое отношение, чем я. Я слушал в исполнении очень хороших актеров мо

Подарили и ушли...

А вот чуть другой текст Сравнение латгальского языка с латышским и литовскимИ построчный перевод уже не получится. Ибо тема разговора может быть совсем любая

Работу по продвижению евразийских идей приходится вести партизанскими методами

За бесплатным чем-нибудь всегда желающие найдутся, а за супчиком - это уже не про поиск работы. Я, слава труду, тоже таких людей почти не знаю - большинство всем довольны и от доб

Откровенно о Крыме: 10 вопросов Георгию Мурадову

Конечно, глупости, потому что пока во всяком случае ВМС Турции превосходят Черноморский Флот РФ - для этого есть и силы и средства.Что касается Шри Ланки, то как-то не хочется счит

Большой турецкий гамбит от Идлиба до Карабаха

Симпатии субьективны.

Мы используем cookies-файлы, чтобы улучшить работу сайта и Ваше взаимодействие с ним. Если Вы продолжаете использовать этот сайт, вы даете IMHOCLUB разрешение на сбор и хранение cookies-файлов на вашем устройстве.